半岛-元气森林新“版图”浮出水面

近日，“元气丛林退股北海牧场”的动静激发行业热议和舆论存眷。作为国内饮料新锐品牌，元气丛林或要抛却酸奶这一市场赛道。

元气丛林开创人唐彬森靠做游戏起身，30岁出头转行当天使投资人，成立挑战者本钱，投资了元气丛林、拉面说、熊猫精酿等消费品品牌。

“蜻蜓点水”，这是部门业内助士对其投资各范畴的评价。在此投资逻辑下，对投入产出比低的范畴当令退出实为上策。

但也有行业不雅察人士认为，唐彬森结构“元气邦畿”自有其情怀身分，此次撤离有聚焦主业的斟酌。而恰是其广撒网的投资培养了现在“进可攻退可守”的有益战局。

跟着投资的进与退，元气丛林的“元气邦畿”逐步浮出水面。

元气丛林气泡水。

1、只是“名字起得好”？

针对退股酸奶品牌北海牧场的动静，“基在北海牧场现实运营环境的正常股权布局调剂”是元气丛林对外界的答复。

对此，浩繁行业人士认为在乎料当中。究竟酸奶的供给链复杂水平比饮料要高好几倍，经营难度可想而知。

具体而言，乳业供给链很长，仅仅是上游就触及牧草莳植、养牛、挤奶等多个环节，出产环节更是工艺复杂，包罗浓缩、均质、发酵等工序，还要添加乳清粉、稀奶油等辅料，投入较年夜。

低温酸奶还需要进行全程冷链运输，这也是一笔不小的开支。比拟之下，常温饮料的出产工艺和运输环节则要简单很多，本钱投入也少良多。

“这几年低温酸奶市场不景气，特别是高端低温酸奶更卖不动，元气丛林此时将北海牧场酸奶半岛体育打包出售也是情理当中的工作。”乳业阐发师宋亮坦言。

北海牧场酸奶，颜值较高，口胃多样，是近几年突起的新锐品牌，与简爱、乐纯、卡士等酸奶品牌一路吸引了浩繁新生代消费者。

不外，高端酸奶市场巨子林立，简爱、卡士等专业做酸奶的新锐品牌结构在先，伊利、蒙牛、光亮、新但愿等巨子也接踵入局，卖点不过就是零蔗糖、高卵白、零添加等，同质化现象严重。

“北海牧场的产物品质还可以，但订价较高，且与其他竞品比拟没有甚么差别化卖点，终端动销一般。”宋亮总结道。

一名消费操行业的投资人王磊（假名）乃至对记者坦言:“北海牧场没有差别化卖点，首要就是名字起得好。”

北海牧场酸奶。

2、下一个气泡水难觅

元气丛林当令缩短阵线，也许也是由于主业没有了昔日的光环。

想当初，元气丛林经由过程年夜单品气泡水名声年夜噪，2018—2021年，元气丛林发卖额增速别离高达300%、200%、309%、170.3%，在饮料界申明鹊起。

彼时，唐彬森的“中国消费操行业像芯片一样掉队”的谈吐激发热议，其年夜有要用互联网思惟在消费操行业年夜干一场，做出几个爆款气泡水的架式。

但是，最近元气丛林的处境已分歧昔日。农民山泉、可口可乐等纷纭涉足无糖气泡水范畴。元气丛林气泡水终端甩货的报导频见报端，其同期进行的线下智能柜铺设工作也不太顺遂，致使2022年发卖额未到达方针。

饮料行业存眷人士薛峰（假名）认为，元气丛林的光环因气泡水品类快速增加后，呈现了断崖式的下滑。在他看来，前几年气泡水品类过度网红化使公家对其留意力过分聚焦，致使了后续这一品类的断崖式下滑，同期火起来的气泡酒也是如斯。

现实上，元气丛林捧红了气泡水品类。因其推出了“无糖”的概念，而在无糖气泡水以后，无糖茶饮料、无糖可乐等产物分离了公家的留意力，加快了气泡水市场的下行趋向。

进一步阐发或能了了，品类的成长和此品类中带领品牌的运作脱不了关连。

薛峰暗示，元气丛林此前的增加太快，招致可口可乐、农民山泉等压低本钱与之“决战”。彼时终端有关“农民山泉和元气丛林只能选一个”的声音不停在耳。

还市场人士认为，不像可口可乐靠其鼓吹的活动精力耸峙百年，元气丛林或没有讲清晰其元气精力事实为什么。元气丛林确切对我国无糖饮料品类的成长进献不菲，但却没有培养出虔诚度足够高的元气粉丝。

元气丛林难觅下一个气泡水。

元气丛林气泡水。

3、孵化轻易养浩劫

元气丛林能在饮料界标新立异，很年夜水平是因其团队具有壮大的立异能力，能孵化出备受市场承认的新品，但不是每一个产物都能被其顺遂“养年夜”。

王磊认为，元气丛林能在饮料界凸起重围在在其团队具有很强的立异能力，善于进行新产物的孵化，“即使是北海牧场的起名也需要独到的立异力和不雅察力”。

但是，隔行如隔山，元气丛林在其他范畴或不克不及“年夜杀四方”，酸奶就是其现在要舍弃的范畴。即使如斯，唐彬森旗下邦畿仍有白酒、啤酒、红酒、餐饮、锅巴、卤味等。

薛峰暗示，元气丛林的品牌孵化能力很强，但孵化小鸡轻易，把小鸡养年夜却很难。究竟养年夜一个品牌既需要前端消费者的沟通能力，更需要后真个支持力，考验的是企业的综合实力。

北海牧场酸奶或就是由于后端支持方面有欠缺而被元气丛林退股的。以此看来，孵化浩繁品牌，再选择适合的品牌深耕下去，而把难度年夜的品牌舍弃是元气丛林的投资逻辑。

在薛峰看来，元气丛林的这一投资逻辑对其很有益，使其能做到“进可攻退可守”，投入产出比力高，可以给其他消费品牌供给新思绪。

但是，也有市场人士认为，元气丛林的互联网投资可谓“蜻蜓点水”，其在各个行业的投入都不多，仅做好品牌和渠道，产物出产首要靠代工，为的是赚快钱。

不管若何，元气丛林的“元气邦畿”品牌浩繁，只是哪一个需重金培育，哪一个只能浅尝辄止，既考验唐彬森的意志，又考验元气丛林的“元气”。

（编纂 李闯）

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