半岛-中国茶如何实现逆势出海

将一杯牛奶倒入便携式摇摇杯中，插手必然比例的新露抹茶粉并摇匀，一杯喷鼻醇丝滑的抹茶拿铁就做好了。行云流水的动作和喷鼻气诱人的抹茶拿铁，吸引了多位不雅众立足品味——这是2022年中国国际消费品展览会上，贵州贵茶（团体）有限公司（以下简称“贵茶团体”）展位上的一幕。新露抹茶粉则是贵茶团体的“当家旦角”产物，广受国表里抹茶快乐喜爱者的爱好。

在200多家已获认农业农村部农业国际商业高质量成长基地（以下简称“国贸基地”）的企业中，贵茶团体与湖南省茶业团体股分有限公司（以下简称“湖南省茶业团体”）作为茶企代表，茶产物出口方面表示不俗：贵茶团体出产的绿宝石绿茶和抹茶等产物除遍销全国外，还出口到美国、加拿年夜、德国等二十多个国度和地域，此中抹茶出口额已位居全国第一；2022年，湖南省茶业团体出口额达8000万美元，此中公司总部茶叶出口6870.69万美元，居全国茶企前列。

近三年，俄乌冲突、汇率波动、海运费增加带来的市场动荡是国内茶企配合面对的挑战，作为国贸基地企业，湖南省茶业团体与贵茶团体若何在复杂的市场情势下积极应对、逆势出海？记者别离连线两家企业，请他们分享中国茶出口的经验和故事。

降本钱 提品质 找到产物出口最优解

“疫情时代，海运费涨幅显著，人工和原材料等各项本钱延续上涨，产物的出产和出口本钱都在逐步爬升。”湖南省茶业团体总司理助理袁勇向记者介绍，湖南省茶业团体也在积极调剂策略，尽力顺应新行情，团体经由过程茶园治理、手艺培训、质量平安系统扶植和科技立异等多方面进行改良，有用下降了产物的出产本钱，今朝资金压力已有所削减。

贵茶团体也遭到了出口海运费上涨的影响。“海运周期耽误，出口本钱增添，企业利润被紧缩，这对我们是不小的挑战。我们同客户协商，采纳恰当提价的体例，冲抵部门物流费，削减本钱承担，获得了客户的理解，运费困难获得了减缓。”贵茶团体副总司理陈小明说。

海运费上涨的同时，海外市场对茶叶品质的要求也在不竭提高，企业则多管齐下顺应新尺度。

袁勇介绍，“以欧盟为例，欧盟晋升了对进口茶叶产物的质量尺度，我们从出产泉源把控，请专家给茶农做田间手艺培训，提高对农残的检测力度，出产出高品质的茶叶产物。”据领会，今朝，湖南省茶业团体出产的小包装茶，涵盖绿茶、红茶、花茶等全茶类产物均已经由过程欧盟有机律例、美国国度有机项目（NOP）尺度和日本有机农业尺度（JAS）等有机茶国际认证，产物深受海外客户的承认，为非凡期间的产物出口打下了坚实的根本。

树品牌 重宣扬 晋升茶品市场据有率

当前，中国茶叶走出国门后，常作为国际知名茶品牌的供给商，整体单价偏低。两家受访企业均暗示，晋升消费者承认度和国际市场据有率、打响中国茶品牌是茶业企业亟待解决的问题。

据领会，2022年以来，湖南省茶业团体依托“XIANGTEA”国际商标，不竭加年夜媒体和短视频自媒体平台的品牌宣扬、渠道扶植和带货直播力度，展开各类线下品鉴、新品发布勾当，取得了杰出反应。

“我们正在尽力强化品牌特点，近几年加年夜了‘轻轻茶’‘熊猫年夜叔’这些高科技产物和‘茶守艺（TEASKILL）’新茶饮产物的品牌营销筹谋和线上线下发卖力度。我们还和迪拜世博会告竣合作，让白沙溪黑茶、湘益茯茶、熊猫年夜叔金花黑茶固体饮料等产物成为迪拜世博会湖南勾当周指定用茶，到达了杰出的宣扬结果。”袁勇说。

贵茶团体则安身已有品牌根本，优化品牌设计、发掘品牌文化，增强品牌培养和常识产权庇护，进一步展开国际商标注册，让贵州茶财产境外营销办事平台加倍完美。“在疫景象势严重期间，我们没法出境加入国外线下展会，贫乏开辟国际市场渠道的机遇，但我们很快改变思绪，把重点放在加年夜跨境电商和线上告白投入方面，以此来获得客户资本。”陈小明介绍道，将来，贵茶团体将积极加入国际国内相干展会和茶事勾当，进一步增强与国外相干企业、协会的交换和合作，特殊是欧洲、中东、西亚和东南亚等地域的市场开辟。

“当前，国内外茶产物市场正在快速恢复中。本年贵茶公司将重启海外市场开辟征程，加入境外线下食物展和茶展，我们也会择机造访部门境外老客户，继续成长跨境电贸易务。”陈小明瞻望道。

深交换 建园区 用好国贸基地金招牌

当被问和获认国贸基地为企业带来了何种利好时，陈小明暗示，国贸基地的招牌对贵茶团体来讲既是一种必定也是一种动力，加倍鼓励公司在基地扶植、产物研发和国际市场拓展上实现高质量成长，鞭策来自中国的高品质茶叶走向更多国际市场。

“贵茶团体积极介入农业农村部组织的国贸基地交换和培训勾当，实地进修标杆企业的优异经验。好比加入了在成都进行的国贸基地启动会和在贵州遵义进行的片区交换会，在尺度茶园扶植、工场装备智能化和茶叶精湛加工产物研发方面均获得了不错的结果。”陈小明告知记者，入选国贸基地两年来，固然全部外贸行业都遭到了疫情的影响，但贵茶团体仍凭仗不变的茶叶品质，抵抗住了国际物流运输本钱暴涨的冲击，实现50%以上的出口增加。

“获认国贸基地对公司成长，特殊是公司出口营业的快速成长起到了显著的助推感化。”据袁勇介绍，依托国贸基地的平台，湖南省茶业团体打造了湖南省独一一家以茶叶出口为特点的现代化农业特点财产园，鞭策公司2022年出话柄现了快速增加。“农业农村部和湖南省农业农村厅还给国贸基地免费建造了专题宣扬片，进一步晋升了公司在国表里的知名度与影响力。”袁勇说。

（编纂 李闯）

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